市校              专业              班级学号              姓名              得分

    一、填充

    1．工商企业具有 _______、_______、_______的基本属性。

    2．按照企业的组织形式划分，企业可划分为_______  、_______、_______、_______等形式。

    3．企业经营机制大体可以分为_______、_______、_______。

4．我国工商企业经营形式主要有_______ 、_______、_______等三种形式。

5．按照企业与国家的利益分配关系，承包经营方式包括_______、________、_______等三种形式。

    6．租赁经营的主要方式有_______、_______、_______、_______等四种方式。

    7．股份制企业的领导制度主要由_______、_______、_______、_______等四项内容组成。

    8．股票具有_______、_______、_______ 等特征。

    9．产权包括_______、_______、_______ 、_______等权利。

    10．按照企业的产权组织形式，可以划分为_______ 、_______、_______等三种形式。

    11  经营管理的战略职能包括­­­_______、­­­_______、­­­_______、­­­_______、­­­_______等五个方面的职能。

    12．企业的经营思想具体地表现为_______、_______、_______、_______、_______、_______等六个观念。

    13．战略目标有_______、_______、_______、_______、_______等五个基本特点。

    14.战术目标的基本特点有_______、_______、_______、_______。

    15.战术目标的成长性目标有_______、_______、_______、_______等四个方面。

16.战术目标的稳定性目标有_______、_______、_______等三个方面。

17.按企业经营的风险和机会的大小，企业的经营环境可划分为_______、_______、_______、_______的四种类型。

    18.需求分析的主要内容包括_______、_______、_______、_______。

    l9.信息的收集处理原则有_______、_______、_______、_______。

20.市场环境调查的主要内容包括_______、_______、_______、_______。

二、单项选择

    1．必须预先交纳风险金的经营形式是(    )。

    ①承包经售                      ②股份经营

  ②租赁经营                      ④集体经营

    2．(    )是股份制经营企业的最高权利机构。

    ①董事会                        ②监事会

    ③职业经理                      ④股东大会

    3．(    )是股东大会闭会期间行使股东大会职权的长设机构。

    ①监事会                        ②董事会

    ③职业经理                      ④职能机构

    4．(    )有利于是商品经济发达国家比较规范的企业制度。

    ①国营制                        ②承包制

③租赁制                        ④股份制

5．一般认为(    )容易导致企业行为短期化。

    ①股份制                        ②国营制

    ③承包制                        ④租赁制

    6．承包经营的形式有(    )。

    ①个人承包                      ②全员风险承包

    ③企业法人承包                  ④外商投标承包

    7．股东大会的权限包括(    )。

    ①选举董事会                    ②变更公司章程

    ③制定经营方针                  ④选聘职业经理

    8. 市场占有率、产品质量名次是评价企业经营的(    )。

    ①战略目标                      ②战术目标

③成长性目标                    ④竞争性目标

    9.经营风险大经营机会也大的经营环境被称为(    )。

    ①理想环境                      ②风险环境

③老化环境                      ④恶化环境

    10．生产资料市场的最大特点是(    )。

    ①需求具有原生性                ②需求具有派生性

    ③价格需求弹性大                ④分散购买

    三、多项选择

    1．现代市场观念经过了(    )几个不同的发展阶段。

    ①生产中心型                    ②消费中心型

    ③生产经营型                    ④动态均衡型

    2．企业经营目标体系有(    )构成。

    ①基本目标                      ②中间目标

    ③长期目标                      ④具体目标

    ⑤近期目标

    3．战略性目标和成长性目标(    )等指标。

    ①销售额及其增长率              ②利润额及其增长率

③资产总额                      ④设备能力

    4．时间序列预测方法包括(    )。

    ①简单移动平均法                ②因果分析法

    ③一元回归分析                  ④指数平滑法

    5．按其性质与用途，(    )等三种属于同一类型。

    ①古董          ②电器          ③首饰               ④珠宝

四、简答

    1．企业经营机制的基本内容。

2．承包经营制的主要缺点。

3．工商企业的经营思想。

4．市场调查的内容。

五、计算

    1.主观概率法(可视为德尔斐法实际运用)：

    设有ABCDE五位专家对某产品进行销售前景预测。将可能的销售增长率分为三等6％、l0％、15％。各位专家的预测结果如下表，试用主观慨率法测算该产品的销售率。

2.计算 、 、 、

     市校              专业              班级     

学号             姓名              得分       

    一、填充

1．企业经营战略的特点有______、______、______、______。

    2．按照经营战略的领域的不同，企业经营战略可以划分为______、______、______。

    3．产品战略多样化可分为______、______、______、______等四种形式。

    4．按照战略对市场环境变化的适应性，企业经营战略可以划分为______、______、______。

    5．企业经营的进攻战略包括______、______、______、______。

    6．产品战略包括______、______、______、______。

    7．市场战略包括______、______、______。

    8．确定企业经营重点的方法有______、______、______。

    9．波士顿矩阵评价法将企业产品划分为______、______、______、______等四种类型。

10．通用电器公司通过______、______两项指标来评价产品。

    11．按照决策分析方法的不同，企业经营决策可分为________________等决策类型。

    12．科学决策的基本要素包括______、______、______、______。

13．盈亏平衡分析主要考察______、______、______三者的相互关系。

    14．当今时代，商品需求变化的总趋势是_______、_______、_______、_______.

    15．产品整体概念包括_______、_______、_______等三个层。

    16．按销售增长率的高低，产品的寿命周期可以划分为_______、_______、_______、_______等四个阶段。

    17．新产品开发方式的选择策略包括_______、_______、_______、_______等四种形式。

    18．企业常用的包装策略包括_______、_______、_______、_______、_______和_______等。

    19．商品采购的原则是_______、_______、_______、和_______。

20．商业企业的商品库存可以分为_______、_______、_______等三个部分。

二、单项选择

    1．波士顿矩阵评价法将销售增长率、市场占有率双高的产品称为(    )。

    ①幼童产品                      ②明星产品

    ③金牛产品                      ④狗产品

    2．企业经营的(    )寻求扩大市场。

    ①竞争战略                   ②撤退战略

    ③进攻战略                   ④防守战略

    3．在盈亏平衡点上，(    )等于零。

  ① 固定费用                  ②变动费用

  ③边际贡献                   ④利润

    4．在盈亏平衡点上，企业的固定费用等于(    )。

    ①变动费用                   ②边际贡献

③平均成本                   ④企业盈利

    5．在产品寿命周期的(    )阶段，企业才采取坚决的淘汰措施。

    ①投入期                     ②成长期

    ③成熟期                     ④衰退期

    6．(    )是将几种不同属性。但具有关联性的商品有机地组放在一个包装体内。

    ①—致性包装策略             ②一次性包装策略

    ③系统设计包装策略           ④组合包装策略

三、多项选择

    1．企业经营战略系统包括(    )。

    ①战略目标                  ②战略方针

    ③战略规划                  ④战略部署

    2．产品多样化战略包括(    )。

    ①水平多样化                ②垂直多样化

    ③产品开发多样比            ④产品组合多样化

    3．在多品种的盈亏平衡分析一般要事先计算(    )。

    ①边际贡献                  ②边际贡献率

    ③累计边际贡献              ④变动费用

    4．盈亏平衡分析一般考察(    )的相互关系。

    ①产量                      ②销售量

    ③成本                      ④盈利

    5．非确定性决策包括(    )。

    ①悲观原则                  ②乐观原则

    ③折中原则                  ④最小后悔值原则

    6．保持库存数量合理化应考虑的因素包括〈    〉。

    ①商品销售量                ②商品再生产周期

    ③商品的销售速度            ④运输条件

    ⑤商品体积

    7．下列企业行为(    )是不允许的。

    ①自行转卖注册商标        ②使用未注册的商标

    ③使用其他企业的商标      ④自行改变商标图案

    8．包装的功能包括(    )。

    ①保护商品                ②美化商品

    ③提高商品功能            ④方便运输

    9．在产品寿命周期的(    )阶段，产品的销售增长率大于零。

    ①投入期                  ②成长期

    ③成熟期                  ④衰退期

    10.企业常用的包装策略包括(    )。

    ①一致性包装策略          ②一次性包装策略

    ③系统设计包装策略        ④组合包装策略

⑤简易包装策略

四、简答

    1．确定企业经营重点的原则。

2. 科学决策的程序

3．销售包装设计的基本要求。

 4．商标设计的基本要求。

 五、计算

1．一企业生产的固定费用为100万元,单位产品的变动费用为3万元，售价为5万元。试计算该企业盈亏平衡时的销售额。

2．一企业从事ABCDEF六产品的生产，已知该企业的固定费用为2000万元，现给出各产品的销售额与边际贡献，试计算该企业的盈亏平衡销售规模。

3．某企业从事ABCDE五种产品的生产。现给出该企业生产的固定费用及有关的数据。试计算该企业盈亏平衡时的销售额。

4.一企业从事ABCDEF六产品的生产，已知该企业的销售额为4000万元时，该企业盈利530万元。现给出各产品的销售额与边际贡献，试计算该企业的盈亏平衡销售规模。

     市校              专业           班级          

学号             姓名          得分       

一、一、标准填充   

    1．企业开拓目标市场的策略包括       、       、       。

    2．差别定价策略包括       、       、       等方法。

    3．商业广告包括       、       、       等三种广告。

4．选择销售渠道应考虑       、       、       及       等方面的因素。

5．促销方式包括       、       、       、       。

    6．企业发展的类型包括       、       、       、       、       。

    7．吸收外资的方式包括       、       、       、       、       。

    8．按投资回收期的长短，企业资金可以划分为       、       、       。

    9．投资效益的静态分析方法主要考察       、       、       。

10．投资效益的动态分析方法主要考察             、             、

            、          。

    11．企业跨国经营经历了       、       、       和       四个阶段。

12．海外直接投资理论主要有       、       、       、       、

       、       等。

    13．跨国经商的目标战略选择包括       、       、       、       等四种模式。

    14．产品结构合理性分析包括       、       、       。

15．产品结构分析的“五R”分析法要求企业以       、       、        

、       、       进行经营。

    16.经营比率分析主要从       、       、       、       、       等五个方面分析企业的经济效益。

17．盈亏平衡的图像分析法将工商企业的经营状况分为       、       、 

     、       等四种情况。

18．经营雷达图将企业的经营状况分为       、       、       、

       、       、       、       、       等八种情况。

二、单项选择

    1．以不同的产品满足不同的市场需求的策略被称之为(    )策略。

    ①多用化                 ②产品开发

    ③市场开发               ④市场渗透

    2．在企业开拓目标市场的策略中，（    ）的市场面狭小。

    ①人员推销                ②集中性市场策略

    ③差异性市场策略          ④无差异性市场策略

    3．投标价格是(    )的一种方法。

    ①差别定价策略            ②新产品定价策略

    ③折扣定价策略            ④心理定价策略

    4．大型的机电设备可以采用(    )。

    ①直接销售渠道

    ②经过经销商的销售渠道

    ③经过代理商的销售渠道

④经过代理商——经销商的销售渠道

    5．国际补偿贸易的实质是(    )。

    ①吸收国内资金           ②买方信贷

    ③卖方信贷               ④实物信贷

6．按投资的(    )，企业资金可以分为直接投资和间接投资。

    ①目的                   ②地点

    ③性质                   ④时间

    7．(    )是把发生的所有费用折算为每年的投入。

    ①投资收益率             ②净现值

③年费法                 ④现值指数

    8．在产品的寿命周期结构分析中，产品的寿命周期的平均值1＜T＜1．5时，企业属于(    )。

    ①均匀型                 ②开创型

    ③发展型                 ④衰退型

    ⑤危险型

    9．在企业经营诊断中，固定费用和变动费用双高的企业属于(    )。

    ①安全型                  ②成长型

    ③警戒型                  ④危险型

    10．在企业经营诊断中，警戒型企业的固定费用比率一般为(    )。

    ①l0％——20％            ②40％——60％

    ③30％——40％            ④70％——80％

三、多项选择

    1．企业筹集资金的渠道包括(    )。

    ①贷款                   ②发行股票和债券

    ③其他企业的预付贷款     ④引进外资

    2．投资效益的动态分析方法主要包括(    )。

    ①投资回收率             ②年费法

③投资回收期             ④现值指数

    3．按产品平均寿命周期的长短，工商企业可以分为（    ）

    ①发展型                 ②成长型

    ③衰退型                 ④均匀型

    4．在企业经营诊断中，按固定费用和变动费用的高低将企业划分为(    )等四种类型。

    ①安全型                 ②成长型

    ③警戒型                 ④危险型

    ⑤成长型                 ⑥衰退型

    5．在产品结构分析中，企业可以对不合理的产品结构通过(    )等方法进行改进。

    ①改进或整顿现有产品     ②产品多样化

    ③产品单一化             ④营销组合 

    四、简答

1．资金筹集应该考虑的因素。

2．确定企业资金投向应满足的要求。

3.如何建立跨国公司的有效控制系统?

4．产品结构分析的作用。

五、计算

1．收入一盈亏分析法。一企业从事A、B、C、D、E、F、G、H八种产品的经营。各产品的销售额和盈利额如下表。试计算后确定该企业的发展重点（2个）和将要逐渐淘汰的产品（2个）。

2．李德法。一企业从事A、B、C、D、E、F、H八种产品的经营。各产品的投资额、销售额、盈利额如下表。假定该企业的资金目标利润率C=18%。试计算企业盈利最大时的销售额及企业此时资金的平均周转次数。